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专访阿基米德(上海)传媒有限公司CEO王海滨

来源:www.aqhmsz.com 作者: 人气: 发布时间:2019-08-13
摘要:广播融媒体转型的实践与思考 ——专访阿基米德(上海)传媒有限公司CEO 王海滨 本刊记者 宁黎黎 肖婧为 移动互联时代,传统的广播模式已经无法满足用 户的多元需求,广播与新媒体融合发展势在必行。转型路上广播该如何凝结传统媒体的权威性与公信力, 借助互

广播融媒体转型的实践与思考
——专访阿基米德(上海)传媒有限公司CEO 王海滨
本刊记者 宁黎黎 肖婧为


    移动互联时代,传统的广播模式已经无法满足用 户的多元需求,广播与新媒体融合发展势在必行。转型路上广播该如何凝结传统媒体的权威性与公信力, 借助互联网的用户服务能力,搭建开放融媒体平台, 实现广播的转型升级?《中国广播》杂志记者专访 了阿基米德 ( 上海 ) 传媒有限公司首席执行官(CEO) 王海滨,从突出广播特色、树立用户意识、创新营收 模式、建设专业团队等方面,对广播的融媒体转型建言献策。

本刊记者 : 移动互联时代,各种新的应用、社交 软件层出不穷。广电媒体面对着怎样一个传播环境?

王海滨 :移动社交音频平台“阿基米德 FM”用 3 年多的时间,在实践中探索广播融媒体转型的路径,其中数据分析是“阿基米德FM”近年来着力的方向, 并努力形成动态的、系统化的广播综合评价体系。未来,广播的发展不能完全依靠我们的经验来判断了, 无论在频率定位还是节目设置上,都需要用精准的数据来衡量、判断。数据是至关重要的,或者说是广播发展的抓手。

那么,移动互联时代,我们怎么判断广播的内容? 如果我们把互联网上的信息看作中介,比如说一篇微信的阅读量有“10 万 +”,从某种意义上来讲, “10 万 +” 就是一个中介,它连接了10万人次甚至更多。内容作为中介的评判标准,就是强信息和弱信息。弱信息 可能只连接十几个人,强信息则可以连接十万人,甚 至上百万人。如果再进一步,我们把内容看作数据, 比如有个人很想了解在上海召开的首届中国国际进口 博览会的情况,在网上输入后,相关内容的新闻会自动生成一个电台。在这种情况下,新闻通过拆条、标签、分类之后就成为了数据。在移动互联时代,对内容是信息、中介还是数据的不同判断和认知,会产生不一样的新闻内容生产流程。

受众对内容的理解也发生了很大改变。如在社交媒体上,信息中心已经发生了非常重要的改变,居于 核心地位的一定不是媒体的信息。在一个社交平台上, 第一位的是家人和朋友的对话,第二位的是团队信息的交流,第三位的才是一些有价值的对话,在有价值的对话过程当中往往伴随着转发行为。比如 :我看到特别好的新闻转发给你,你看到好的新闻发给我,每个人都成了朋友圈的编辑,主导了整个朋友圈的视角。事实上,无论是西方国家还是我国,无论是脸书 (Facebook)还是微信,社交平台都在想方设法降低 媒体信息在整个平台当中的话语权。

对于广电媒体来说,首先要接受一个现实,社交 平台信息流中的媒体权重越来越小。其次,社交平台上媒体用户的忠诚度趋于零。在社交平台上用户关注的是哪些信息会出现在朋友圈,从这个角度来看,媒 体试图在社交平台上构筑品牌可能是一种徒劳。也就是说,不管媒体在社交平台创造了多少个“10 万 +”, 它都不能有效改善媒体的广告收入、市场份额、收听 率等核心数据。最后,交互的必要性不等于影响力。 媒体越来越意识到交互的重要性,任何媒体的生产都不再是单项的,它一定是通过介质、信源、受众三方 的交互,构筑一个完整的信息流,但交互量与媒体的影响力并不是等价的。

本刊记者 : 在移动互联时代,广电媒体内容生产 的核心机制是什么?

王海滨 :我个人以为,内容生产的核心机制有三点 :参与机制、分享机制和安全机制。 第一,参与机制。参与指的就是人和人、人和机器、 人和信息的交互。交互已经成为一种必然,它不仅仅 是对信息源的补充,甚至是对整个信息生产机制的完 善,发帖、留言都是用户对内容生产的参与。比如“阿基米德FM”客户端有个“剪刀”功能,用户可以对节目进行自由剪辑,然后在自己的微信、微博进行分享。“阿基米德FM”的这个功能为用户提供了一个参与的平台,让用户有机会参与到内容的生产过程当中。 由此可见,参与本身是一个机制,需要平台在设置中留出足够的空间,让受众有参与的欲望和空间,这个非常关键。因为在移动互联背景下,“我”是整个新闻生产消费链中的关键主体,人们通过参与,或主动或被动地选择更丰富的信息。

第二,分享机制。分享和点击、参与不一样,它可以通过互联网的新技术手段让信息中的各种要素及其关系呈现出来。比如什么样的信息我应该分享,什么样的信息我不会分享,什么样的信息分享后不想被 领导看到,什么样的信息分享后不想被女朋友看到, 等等。我们应该创造场景,激发受众的分享欲望,成为内容传播的组成部分。我举个关于分享的例子, “阿基米德 FM”客户端中任何一个节目分享到朋友圈,下面一定会有推荐,我们会研究下面关联什么内容比较好。可以关联这档节目的往期内容、直播时的用户发帖、与这档节目相似的节目等。另外,分享机制有不同场景下的区别,不同的场景会激发出人们的不同欲望。我一直认为广播节目是天然具有互联网特质的, 是因为我们的广播频率定位就决定了广播节目是一个强场景、窄人群、聚服务的媒体,但需要我们做到精准和极致。

第三,安全机制。安全在今天已经是内容当中绝 对不可或缺的一部分,这个安全不是我们以前说的播 出安全问题等,而是指内容的审核。当平台上出现不良内容的时候,有没有用户反馈机制?用户的“标记” 在互联网环境下至关重要。当一条新闻播出来,要有一个空间或场景,让用户第一时间反馈给你,实现用户对公共信息资源的管理。还有自动化软件用来检测 可能的违规行为,比如敏感词库、黑名单等。除此之外,远程内容审核团队和第三方用户工作者也是安全 机制的一部分。未来在安全机制方面还有一个发展趋势,即内部的审核规则和平台的发布规定会变得越来越一致。


(全文详见《中国广播》2019年第1期)

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